Медиацентр
Сайт – основной инструмент продвижения для бизнеса
17.03.2026В последние годы маркетинг бизнеса был во многом завязан на соцсети. Сейчас эта модель становится менее устойчивой: каналы могут ограничиваться, аудитория — фрагментироваться, а контроль над трафиком — снижаться.
На этом фоне сайт снова становится базовым активом, а не просто «визиткой компании».Эту тему обсудили на круглом столе «Московской медиагруппы» с участием представителей индустрии, включая директора направления развития Globus Ингу Морозову.
Ключевые мысли:
- Сайт – это точка контроля, а не просто канал
В отличие от соцсетей, он остаётся управляемым активом: с понятной аналитикой, SEO и возможностью выстраивать долгосрочную стратегию привлечения. - Клиентская база – ключевое отличие каналов
Селлеры с маркетплейсов и бизнес в соцсетях фактически остаются внутри чужих платформ. Сайт же формирует собственную базу, с которой можно работать: выстраивать коммуникацию, анализировать поведение и управлять повторными продажами. - Растёт разрыв между МСБ и крупным бизнесом
Малые компании всё чаще используют быстрые инструменты (вплоть до генерации сайтов через ИИ), тогда как крупному бизнесу нужны сложные цифровые экосистемы с высокой нагрузкой и глубокой интеграцией. - Контент и структура напрямую влияют на трафик
Хорошо структурированные материалы, понятная логика страниц и работа с SEO становятся не «дополнением», а частью бизнес-результата.